Jurassic Park เวอร์ชั่นแฮปปี้แอนดิ้งใน Super Bowl ที่แท้มันก็แค่นี้เอง

โฆษณาช่วง Super Bowl ที่มักเล่นใหญ่จัดเต็มทุกปี หนึ่งในชิ้นที่ถูกพูดถึงมากที่สุดหนีไม่พ้นโฆษณาจาก Comcast Xfinity ที่หยิบเอาภาพยนตร์ระดับตำนานอย่าง Jurassic Park มาเล่าใหม่ในมุมที่แฟนหนังไม่เคยเห็นมาก่อน กับไอเดียง่ายๆ แต่แทงใจดำว่า ถ้าทุกระบบในสวนสนุกทำงานได้สมบูรณ์ตั้งแต่แรก เรื่องราวสยองทั้งหมดก็คงไม่เกิดขึ้นเลย

โฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้มาแบบล้อเลียนผิวเผิน แต่เป็นการ “รีอิมเมจ” โลกของ Jurassic Park ให้กลายเป็นเวอร์ชันแฮปปี้เอนดิ้ง ที่ทุกอย่างเป็นไปตามแผน ไม่มีไฟดับ ไม่มีระบบล่ม และแน่นอนว่าไม่มีไดโนเสาร์หลุดออกมาไล่ล่ามนุษย์

จุดเด่นที่สุดคือการกลับมาของนักแสดงดั้งเดิมจากหนังภาคแรก ไม่ว่าจะเป็น Sam Neill ในบท ดร. Alan Grant, Laura Dern ในบท Ellie Sattler และ Jeff Goldblum กับบท Ian Malcolm ที่แฟนๆ คุ้นเคยกันดี โดยโฆษณานี้ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลช่วยปรับลุคให้ทั้งสามคนดูใกล้เคียงกับเวอร์ชันยุคปี 1993 มากที่สุด ราวกับหลุดกลับเข้าไปอยู่ในหนังต้นฉบับอีกครั้ง

แนวคิดหลักของโฆษณาคือการสื่อสารภาพลักษณ์ของ Xfinity ว่าเป็นระบบเครือข่ายที่ “เชื่อถือได้” และ “ไม่ล่มง่าย” ผ่านการตั้งคำถามแบบขำ ๆ ว่า ถ้า Jurassic Park มีอินเทอร์เน็ตและระบบสื่อสารที่เสถียรตั้งแต่ต้น ทุกอย่างก็คงดำเนินไปอย่างราบรื่น กลายเป็นสวนสนุกที่ผู้คนเดินเที่ยว ถ่ายรูป และสนุกกับไดโนเสาร์ได้อย่างปลอดภัย แทนที่จะจบลงด้วยความโกลาหลเหมือนในภาพยนตร์

ในแง่งานโปรดักชัน โฆษณานี้ถือว่าจัดเต็มไม่แพ้หนังจริง ทั้งการใช้ดนตรีประกอบอันเป็นเอกลักษณ์ของ Jurassic Park ที่ประพันธ์โดย John Williams รวมถึงงานวิชวลเอฟเฟกต์ที่ช่วยสร้างบรรยากาศให้ใกล้เคียงกับต้นฉบับมากที่สุด โดยมีทีมจาก Industrial Light & Magic เข้ามาดูแลงานเอฟเฟกต์เพื่อให้ผลลัพธ์ออกมาสมจริงและเคารพต้นทาง

โฆษณาความยาวประมาณ 60 วินาทีชิ้นนี้ถูกวางให้ฉายในช่วงถ่ายทอดสด Super Bowl ซึ่งถือเป็นพื้นที่โฆษณาที่มีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา และมักเป็นเวทีที่แบรนด์ต่าง ๆ ใช้โชว์ไอเดียสร้างสรรค์ระดับท็อปของปี สำหรับ Comcast Xfinity นี่ไม่ใช่การประกาศหนังภาคใหม่หรือโปรเจกต์ลับใดๆ แต่เป็นการใช้พลังของความทรงจำจากภาพยนตร์คลาสสิก มาผสมกับอารมณ์ขันและเทคโนโลยีสมัยใหม่ เพื่อสร้างโฆษณาที่ทั้งแฟนหนังและคนดูทั่วไปสามารถเข้าถึงได้

พร้อมทั้งยังปล่อยคลิปเบื้องหลังการสร้างโฆษณาชุดนี้ออกมาที่ได้ผู้กำกับอย่าง Taika Waititi ที่กำกับ Thor Ragnarok มาเป็นคนสร้างจังหวะมุกตลกในหนังของผู้กำกับระดับตำนานอย่าง  Steven Spielberg อีกด้วย

สุดท้ายแล้ว โฆษณา Jurassic Park เวอร์ชัน “ทุกอย่างเวิร์ก” นี้ อาจไม่ได้ทำให้เราได้เห็นไดโนเสาร์ในหนังภาคใหม่ แต่ก็เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างชัดเจนของการนำวัฒนธรรมป๊อประดับตำนานมาเล่าใหม่อย่างเข้าใจแฟน ๆ และใช้ประโยชน์จากเวที Super Bowl ได้อย่างคุ้มค่า สมกับเป็นโฆษณาที่ถูกพูดถึงมากที่สุดชิ้นหนึ่งของปีนี้ในสายตาคอหนังและสายป๊อปคัลเจอร์ทั่วโลก

สามารถติดตามข่าวสารภาพยนตร์อื่น ๆ ได้ที่ GamerCulture